En Costa de Marfil, los Adicoms Days 2026 reunieron en Abiyán a actores del ecosistema digital en torno a una idea central: ya no basta con ser visible, es necesario ser estratégico.
Durante el evento, celebrado los días 16 y 17 de abril, expertos y emprendedores debatieron sobre el papel del newsjacking y la hiperlocalización como herramientas clave para las empresas en el entorno digital actual.
Stève Fayomi, responsable de comunicación de Orange Côte d’Ivoire, destacó la importancia de crear contenidos adaptados a las realidades culturales y geográficas locales, frente a la simple reproducción de modelos globales.
Según explicó, la hiperlocalización se basa en dos pilares: la hipersegmentación, que permite dirigirse con precisión a los públicos, y la hiperautenticidad, que fortalece el vínculo con las audiencias y fideliza a los usuarios.
En cuanto al newsjacking, lo definió como la capacidad de integrar la actualidad y la cultura en la comunicación de marca, con el objetivo de acercarse al público, interactuar con él y responder a sus expectativas.
El encuentro puso de relieve la necesidad de comprender los comportamientos y percepciones del público para lograr que los contenidos tengan impacto, en un contexto donde el digital se consolida como un motor clave para el desarrollo empresarial.